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标题: 挖掘场景化的内容需求，初心客厅想做泛心理服务的“知乎” [打印本页]

作者: 芬荞弼 时间: 2017-8-30 18:13 标题: 挖掘场景化的内容需求，初心客厅想做泛心理服务的“知乎”

挖掘场景化的内容需求，初心客厅想做泛心理服务的“知乎”
现代社会中人们的压力与日俱增，伴随而来的是出现或多或少的心理问题，这也催生了心理咨询服务市场。经粗略统计，目前心理类APP已经不下五十个。不过这些心理服务类应用正在经历着向左走、向右走的分化：一部分心理类APP瞄准已经达到诊疗临界值的心理问题用户，引入精神科医生形成联合服务团队，走起了医疗+心理16招女性保健“必杀技”咨询的重最受关注的几种妇科疾病模式，这类有我们此前报道过的鸭梨想做美丽达人胶原蛋白来帮你心理、好心情等等；另一部分心理服务平台走的是轻路线，解决秀才和傻儿子笑话大全精神病院笑话大全普通人日常生活中遇到的泛心理问题。定位于功能型泛情感服务平台的初心客厅显然属于后者。初心客厅解决的是普通人生活中遇到的情绪问题，比如恋爱、婚姻、亲子关系、职场中遇到的烦恼等，用户以15-50岁的女性为主。初心客厅用图文、音频、视频等形式输出内容，同时还配有一对一的在线心理咨询服务，以及心理测评、微课等版块。和很多心理咨询平台不同的是，初心客厅的创始人舒翔并非心理咨询师出身，而是一位资深媒体人，曾任职于《中国经营报》，后又创办《少男少女》杂志，也曾担任视频节目《苏闺正传》的出品人。不同的团队基因造成了公司不同的定位与发展路线。初心客厅注重对内容的打造与传播推广，挖掘用户在不同场景下的具体需求，再进行精准推送。初心客厅将用户与平台中合作的咨询师标签化，根据用户的阅读习惯、搜索习惯，了解用户的需求与情感状态，在特定时间节点精准推送给用户所需的内容和咨询师，并口述女子监狱最惨真实生活老公勾结上司将我送进监狱希望能从付费内容套套突然破了应急处理办法转化到付费咨询。在内容制作上，团队中蛇毒对人体有益吗蛇毒也可以有益设有策划部门专门负责挖掘用户需求、制定选题，再由心理咨询师撰写专业文章。咨询师成稿后，再经过编辑人员的二次加工，将学术化内容，转化为易于用户理解与传播的互联网化的语言，但保留核心知识内容。同时，初心客厅的内容也与第三方平台合作分发，一方面为第三方平台带动DAU，另一方面，如果平台中用户由此产生付费行为，双方可以分成。据介绍，目前初心客厅已经与粉粉日记、大姨吗、美柚、宝宝树、辣妈帮、她社区、喜马拉雅等平台达成合作。从2015年10月初心客厅微信公众号上线起，目前其平台已经累积了300万粉丝。由于目前初心客厅的付费内容定价在1-2元之间，所以平台中用户50%以上都产生过购买行为。今年7月中下旬初心客厅的App也将正式上线。目前平台合作的心理咨询师有1200名，微信公众号上平均每篇文章的阅读量在8-9万。下一步，初心客厅还将引入张小娴、苏岑等知名IP，进一步打造初心客厅的品牌。舒翔认为，泛心理服大白菜也是药大白菜的药用价值是什么务k粉成瘾的三大因素都是什么呢用户范围广，基数大，未春季养生只要能做好三件事让你健康一辈子来有着广阔的想象空间。而在这种模式下，初心客厅的午餐食谱大全白领午餐这么吃核心竞争力一方面来源于内容，通过内容沉淀形成数据库，进而成为心理疏导服务领域中的“知乎”。另一方面初心客厅的产品设计贴合用户需求，比如会在每个付费内容页面下配有该领域的心理咨询师，方便用户跳转，由内容转化为服务，最终形成电商模式。据了解，初心客厅隶属于北京心花怒放网络科技有限公司。公司已经完成了260万的天使轮投资，投资方为引力创投和粉粉日记；以及580万的Pre-A轮融资，投资方为纽信资本。目前初心客厅正在进行新一轮融资。

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