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标题: 连亏六年后霸王洗发水走出阴影扭亏为盈！ [打印本页]

作者: 嘉蕴云 时间: 2017-8-12 11:47 标题: 连亏六年后霸王洗发水走出阴影扭亏为盈！

连亏六年后霸王洗发水走出阴影扭亏为盈！
 还记得“Duang Duang Duang”的霸王洗发水吗？2015年一条名为《我的洗发液》的恶搞视频，让曾经淡出市场的霸王洗发水重新回到了人们的视线中。时隔两年之后它的业绩如何呢？ 3精油养生药浴之芳香精油的功效月28日，霸王集团(01338.HK)发布了2016年年报。报告显示怀孕的时候肚子疼怎么回事,怀孕了肚子疼怎么回事,怀孕肚子疼是怎，2016年总营业额为2.642亿元，较2015年增长了13.8%;净利润约洋葱发芽了还能吃吗,洋葱发芽能吃吗,发芽的洋葱能吃吗人民币4370万元，较2015年同比增长了140%。 沈寂六年之后，霸王终于不同的的排毒方法从亏损阴影中走出。 据财报显示所有的产品中，“霸王”品牌依然是霸王集团的核心产品。该品牌身高1.57米以下的男人最长寿？去年的营业额约为2.08亿元，占据了集团总营业额的78.5%。除了其核心产品增长13.1%以外，中草喝茶有哪些讲究和禁忌药护肤品牌本草堂的增长是最快的。与2015年相比，本草堂营业额上升了约103.1%。 经过“致癌报道”事件之后，霸王开始了多线产品的研发，线上线下同时售卖。2016年5月，霸王集团针对25岁至45岁的白领女性推出6款本草堂护肤产品和一款面膜产品，单价介于100元到300元之间，除了开发本草堂新品外，霸王还首次进军了婴童市场，于2016年9月推出了一款专业高端婴童洗护品牌“小霸王”。据悉，小霸王主要面向12岁以内的婴童消费市场。为了更好地推广小霸王品牌，霸王集团已经获得了广州奥飞动漫传播有限公司旗下大IP“超级飞侠”的授权，并于2016年推出了合作系列新品。 “怕脱发用霸王”“男人都该有一瓶”，当年这几句简单粗暴的广告却直指人心，抓住中年男人珍爱每根头发的心理，霸王洗发水也凭借其精准的定位，在中国市场一路扶摇直上。 然而，香港《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的调查报道，让霸王集团陷入危机。2010年10月，霸王集团向香港高等法院起诉《壹周刊》诽谤。几个月后，霸王洗发水致癌风波已得到平息，但是该事件对霸王品牌造成的打击却一直未能抹去。2010年的营业额由2009年的17.56亿元，跌至14.75亿元，到2015年已大幅缩水至2.32亿元。霸王集团2009年的净利润为3.64亿元，致癌风波后，连续亏损六年，累计损失16.62亿元。 2016年5月，事件终于了结，霸王沈冤得雪。香港高院裁定被告《壹周刊》败诉，有关“霸王”产品致癌的报道属诽谤，须向霸王集团赔偿300万港元及相关诉讼费。今年1月，霸王集团发布公告皮肤松弛吃什么能延缓肌肤老化称，已收妥《壹周刊》1800万港元款项。2016年的业绩扭亏也与案件了结二甲双胍副作用有直接关系。财报显示，与壹周刊出版有限公司的法律诉讼审结后所获得的一次性款项，由女性糖尿病由什么引起的于与壹周刊出版有限公司的法律诉讼完结及提拨坏账准备金下降，都使行政成本得以减少。哪些食疗能预防老年疾病其实这两年来，霸王的对外公关上也有明显进步。恶搞视频使得“duang”在一夜之间成为热词之后，20个有效管理愤怒的方法“躺”的霸王顺势接招发布新版“自黑”视频，依然沿袭恶搞视频风格，但植入了“我的洗发水,不加不加不加特技去除雀斑最好的方法_怎样去除雀斑，中药的，中药的洗发水，防脱发”等内容，同时霸王还介入了“你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易么”的信息。相比二恶烷事件后霸王强硬的公关态度，这次在对外公关上的“娱乐性”确实显示其更加成熟。不怕自黑和自嘲，和大家共同娱乐，体现一个多年经营的品牌的气度，最终完成自我救赎。 只不过，市场方面，在霸王沈积的几年中，各大品牌发力脱发领域抢占市场，其中不乏国际知名品牌。近日韩国LG生活健康推出脱发护理专业品牌Dr. Groot。热门代购品牌德国欧倍青(Alpecin)登陆了中国市场，主要引进了三款主打产品：欧倍青 C1咖啡因防脱洗发水、去屑防脱双效洗发水，以及咖啡因防脱发发根滋养营养液。被誉为“美发界的香奈儿”法国馥绿德雅(Rene Furterer)如今已进驻中国，其固发育发系列发力中端市场。生堂旗下不老林(Adenogen)从“预防脱发”到“促进生长”，细分出针对不同性别、不同发质的产品…… “防脱”洗发水的春天算是来了。可对于经历了“洗冤”事件后的霸王集团来讲，之前所占领的市场先机似乎不复存在了。想要恢复巅峰状态，看起来并不是一件容易的事情。 
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