一把扇、一柱香、深夜街头一本书，这些在《晓说2017》《圆桌派2》和《一千零一夜》中出现的场景简单得不能再简单。跟时下舞美浮华、明星扎堆、模式出奇的大众网综相比，文化类节目要“轻”得多，但与之形成鲜明对比的是它们收获了最“重”的口碑。据骨朵2017上半年女性为健康应避免冷水刺激网综表现数据显示，短短六个月内出现了三部豆瓣评分9分以上的节目，其中《听说2》评分高达9.4、《圆桌派2》9.2，而豆瓣评分TOP10的网综中，文化类就占了5席，且均出自优酷。

文化类节目也因此被公认为“老人退休后怎样运动养生小而美”，因为跟播放量动辄数以十亿计的大众爆款相比，文化节目“真的不容易”，招商难以和大众类网综相提并论，播放量也没法比，单季往往只有几千万。不过，从今年起，这一“尴尬”正在被打破。上榜的5款节目中《晓说2017》《圆桌派2》《了不起的匠人2》都是上线仅4个月就跨越了亿级门槛，并在招商上获得金主持续追随，垂直爆品终于走出“高冷”围城。

是因为人们厌倦了娱乐快餐而开始追求精神滋养？是因为看腻了喧哗造作而春节过后糖尿病人要加强检查想要体验真实的温度？还是因为今天的文化节目真的有什么不同？作为垂直爆款，特别是文化网综的扛把子，优酷说就是要解决观众的“灵魂饥渴症”，我们却发现，它实际上是用了年轻人喜欢的表达把他们勾进了“泛文化”的领地。

毫无模式可言的文化清谈靠什么让人欲罢不能回味无穷？

《晓说2017》里高晓松全程一个人摇一把扇，《一千零一夜》里梁文道深夜街头漫步拿着一本书，《听说2》里马世芳一张脸对着一支麦克风，《局部》中陈丹青抽着烟讲一幅画，这些在豆瓣网友心中盐水蜂蜜一咸一甜解秋燥神一样的节目哪有什么模式可言，它们在形式上都太纯粹了。

但这些节目跟以往高而冷、深而远、拼记忆比学识的百家类节目又有明显的不同。“水浒传是爹，金瓶梅是娘，红楼梦是女儿”，这些冲奶粉方法都是错的看看你中招了吗听矮大紧语不惊人死不休的侃侃而谈，你会发现他倒的不是陈芝麻烂谷子的‘知’，而是岁月磨砺下的“识”，不端不装，如此接地气也难怪晓说粉们纷纷表示有生之年竟get到了高晓松的颜。

《听说》从第一季到第二季都保持了9+的高分水准，表面上是听音乐讲故事，实际上当你看完网友评论的时候，你会发现，这是一个表达和治愈情绪的节目，因为“听着听着，心就静了”。比方说，在《听说》听《何日君再来》，你会因为乱世的小确幸而不再任性，更加珍惜当下。

播放量超1.3亿的《了不起的匠人2》用年轻人喜欢的时尚风格展现了传统题材，用快节奏的15分钟讲述极慢的手艺生活，通过一件件手作的诞生传递东方审美和处世哲学。大部分年轻人是因为志玲姐姐去看这个节目苦荞麦粉，但最后一定是因为透射出的执着和东方韵味而爱上这个节目。

智慧下沉、知识降维、用人话“勾搭”年轻人

在最近的一期节目中，《圆桌派2》的马未都带着他的“网红猫”观复猫黄跟窦文涛、梁文道、蒋方舟聊起了《吸猫：喵星人的爱与哀愁》。猫性是属于互联网的，猫和人的关系像是开放式的婚姻，看似高冷实则钟情……这些观点随即引发“猫奴”们的共鸣。贴近大众生活的通俗话题不止于此，还有“失眠：缺觉时代怎么破”、“演员是不分娩时，宝宝都在做什么？是要跨出舒适区，讨好观众”等等。

梁文道曾在节目中就“朝九晚五的上班问题”提出自己的观点，“年轻人不是不喜欢上班，而是不喜欢在那种组织化环境中生活”，观众频频弹幕点赞“戳心了”。你会发现，围绕一个话题的延展、发散、解构和提炼，一群学者老炮围炉热聊的《圆桌派》用说人话的方式把智慧下沉，知识降维融入普通大众生活，反而引起更多共鸣。这也是为什么到了第二季《圆桌派》口碑不降反升，从8.8到9.2，且两季播放量均破亿。

有人说文化类节目的复兴是因为《朗读者》和《中国诗词大会》在电视台的高曝光，而实际上追溯文化节目的创新，视频网站首当其冲。早在2012年，当优酷联手高晓松推出《晓说》后，视频平台的文化节目就层出不穷百香果。罗振宇的《罗辑思维》、梁冬的《梁言》、袁腾飞的《袁游》、宋鸿兵的《鸿观》以及包括了《一千零一夜》《局部》《听说》在内的“看理想”，互联网上的文化节目谈天说地、活色生香。

2017年年中优酷公布了“泛文化”战略，用更白话的表达方式做文化节目。50位国内外的文化大咖将共同打造20多档泛文化节目，范围也从脱口秀、纪录片扩展到了轻综艺和真人秀。其中观复博物馆创始人马未都讲述以物为证、穿越历史与当下的《观复嘟嘟》，跟随陈丹青行走全球、从细节洞专家解析：如何预防运动猝死察艺术传奇的《局部》，由吴晓波集结10位新锐匠人在60天之内冲击淘宝千万销量成就梦想的《造物者》，以及寻觅大匠、见证传统手艺变时尚爆款的《你好!老傢伙》……，都非常值得期待。

高而【宝宝呼吸健康】宝宝呼吸护理不冷的泛文化类节目正在成为新的流量来源，在新的圈层下捕捉新的情绪，超级网综的头部内容外将会出现越来越多的垂直爆款。