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标题: 增长放缓 东风风神亟待更多“加持”
达公节
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发表于 2017-7-5 18:00
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增长放缓 东风风神亟待更多“加持”
增长放缓 东风风神亟待更多“加持”
<p> 当面对风神品牌增长放慢、市场主力军过渡趋缓的现状
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,风神品牌还需要更多的刺激,而AX4的到来恰逢其时。</p><p> SUV板块的稳定表现已经成了东风风神品牌主力军,这让风神品牌在整个市场出现低迷、自主品牌表现分化时,依然保持着增长的态势。今年前4个月,东风风神品牌累计销量已经达到了48,487辆,同比持续增长。</p><p></p><p> 1至4月份,风神品牌旗下的AX军团累计销量达到了35,790辆,同比增长了17.9%;其中AX7突破了2万辆,保持稳定的上升趋势;AX3前4个月销量为8,081辆
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,而组成“54”青年军的风神AX5逐渐脱离了产能的困恼正慢慢走热,累计销量为7,017辆
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。</p><p> 尽管东风风神品牌前4个月依然保持向上的态势,但是较今年开局,目前的增长势头逐渐趋缓。2017年
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,风神品牌在去年15万辆的基础上将今年目标设定为20万辆,同比保持33%的增幅,并过渡为市场主力军,而目前风神品牌只完成了目标销量的24.2%。</p><p> 更严峻的是,随着车市“马太效应”的呈现,自主品牌之间的淘汰赛已然打响
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,东风汽车公司董事长、党委书记竺延风更是表示,未来市场竞争中,30万辆是自主品牌能够生存的一个底线
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,这对于东风大自主排头兵的风神品牌来说,加快市场进攻的步伐已经成为了必然。</p><p></p><p> 而为了带动风神品牌的销量增长,风神品牌也正通过平台化战略拉动销量的增长。3月底,风神品牌发布了全新平台战略,推出包括经济型车型平台DF1、中高端车型平台DF2、高端车型平台DF3以及皮卡及越野型SUV平台DF5在内的4个平台,这意味着风神品牌将全面进入平台化时代,而平台化战略下的首款车型AX4也在本届上海车展上亮相。</p><p> “随着AX4的到来,风神品牌正式将从产品2.0时代进入到了3.0时代。”东风乘用车公司总经理李春荣认为,随着技术创新能力不断突破,风神品牌将进入到产品3.0时代
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,AX4的到来更是吹响了成为市场主力军的号角
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。</p><p> 据悉,作为东风风神品牌产品3.0时代的首款产品,风神AX4定位为小型都市SUV,将瞄准90后,征战年轻化市场。</p><p> 为了打通年轻化市场
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,AX4的设计风格也较以往发生了巨大改变。在AX4身上,风神品牌设计了全新的外形语言,而无论是搭配多种炫彩车色,还是风格独特的双层LED前灯与颇具冲击力的雾灯融合,都让AX4兼具个性与时尚。</p><p></p><p> 车身侧面则富于变化,包括时尚的悬浮车顶、前冲后溜的动感切线、凌厉富于挑战的侧下部线面特征彰显潮流本色;尾部造型简约、有层次感,强调运动化的溜背特征、双色设计搭配,还有LED光带及采用几何学形态的尾灯设计,体现了东风风神AX4精致品质和科技感。</p><p> “整体造型更具冲击力,更加年轻、运动,能够符合年轻消费者的喜好
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。”李春荣表示,针对年轻消费的喜好贯穿了这款车的所有设计阶段,未来AX4将与AX5一起组成风神品牌的“54青年军”,征战日趋年轻的SUV市场。</p>
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